我【翻译团】涉嫌利益输送，网飞的女足世界杯播放协定有猫腻？
By Jeff Rueter
数十年来一直盛行的利益输送模式使美国足球都无法保证人们把他们的孩子送进精英培训项目。
恶习难改，新患又起。国际足联最近与Netflix达成了协议，后者在串流平台取得2027年及2031年女足世界杯的独家播放权，这可能又会成为另一个新的障碍。
在周五的新闻发布会上，国际足联宣布了他们之间的合作协议，穷尽其词地表示这是“具标志性”、“无与伦比”、“绝顶”的协议，是“播放史上真正有历史意义的一天”。新协议仅涉及女足世界杯，Netflix将会在其英语和西班牙平台上视频直播这些赛事，意味着国联足联与福克斯广播公司的长期合作告一段落。
不过，这样可能会不知不觉地妨碍女足的发展。
世界杯可以说是最后一个可以免费观看的“钉子户”足球赛事，把它纳入付费服务限制了观众。除了损害足球运动的整体普及，也制约了人们呼朋唤友聚在一起看比赛的社交活动，这是美国体育文化重要的一部分。除此之外，不论性别，美国女足是该国最具竞争力的一支足球队，这样会限制本地球迷欣赏她们踢球。
国际足联莫名地信任一家从未涉猎过相关直播的广播公司亦惹人置疑。没有成功的经历没有追溯，它又会不会把男足世界杯的播放权交给Netflix？如果让Netflix在翌年夏季的俱乐部世界杯试水倒是合情合理，但国联足却把俱乐部世界杯的播映权交给另一个平台DAZN，而DAZN将会免费让全球观众收看赛事。
明面上来看，这项协议给双方带来了好处。
国际足联找到合作伙伴承接接下来两届女足世界杯的播映权。 Netflix在市场上越来越显眼，改变了行业的经营模式，同时又使之得以可持续发展，如今众多的直播主已证明了他们的盈利能力。
至于对Netflix来说，这就像是向体育圈子投下了一枚震撼弹，它在此前已经小心试探过几次，而且都闹得沸沸腾腾。首先是直播迈克-泰森对杰克-保罗的拳击赛事，然后是取得美国职业橄榄球大联盟（NFL）圣诞节赛事的独家播映权。在2027年西班牙卫冕世界杯之前，人们固然期望Netflix在体育直播方面会有更大的消息。
Netflix直播过一次性赛事，但在足球直播广播和全程播报锦标赛方面欠缺经验，然而他们却信心十足，认为将会取得成功。 Netflix宣布新协议“涵盖所有语言，并将配有英语和西班牙语的电视广播”，有别于以往国际足联把不同语言的播映权分给不同的买家。
观众的口味易变。尽管Netflix长久没有直播体育赛事，它在打包销售这种长达一个月的体育盛事上有一定程度的风险，但Netflix可不是无名的广播公司，它有足够的财力和资源以新奇、严密的手法来把事办好。
正如我的同事理查德-多伊奇在周五写道：“在体育直播界里，不论Netflix扮演什么角色，也会改变体育消费市场，其财力会让传统的有线视频广播商怆惶失色。”
这又会怎样影响美国足球？
在接下来的两年，我们只能观察Netflix如何磨拳擦掌准备投身于它直播的首个主流国际大赛，包括它的行销计划和其他直播项目。
Netflix最近的两次试验出现了显而易见的问题。保罗对泰森的拳赛宣发得声势浩大，但这不是什么实质性的重要赛事，当然，在这种噱头十足的比赛，这也是理所当然的。真正的问题是有海量的投诉涉及缓冲和卡顿，特别是在当晚最精彩的凯蒂-泰勒对阿曼达-塞拉诺期间。
彭博的马克-古尔曼报导称Netflix的技术部门主管在应对批评的一份内部备忘录上向雇员表示道：“我们不会否认部分客户有糟糕的体验，也知道有改善的空间，但我们依然认为项目十分成功。”
根据Netflix所述，赛事吸引了6000万户收看。美国女足缺席2023年女足世界杯决赛，但仅计算西班牙、英格兰、澳大利亚及美国据报的数字就平均有352万观众。 2019年决赛则吸引了平均821.8万的全球观众收看直播，共计有2.6亿人观看美国击败荷兰夺冠。 Netflix在全球有2.7亿订户，其中美国和加拿大就有800万户，但无法保证这些订户都会收看这项赛事。
名人拳击赛和假日的NFL赛事引人注目，但愿直播更多这类赛事可以帮助Netflix解决掉那些小问题，准备做好大赛的直播。 Netflix的联合首席执行官格雷格-彼得斯在9月表示有计划“运用他们的本事搞点事情，把NFL赛事弄得更Netflix一些，希望令它变得超级有趣”。
目前还没法想像国际足联会把世界杯变成Netflix的形状，例如说16场小组赛全部同时开赛（假如世界杯还是没有扩军），但用户或者会干一些典型Netflix用户会干的事情：花10分钟时间纠结该看什么节目，然后觉得太过眼花缭乱，于是不停重看《发展受阻》。
合作计划如箭在弦，国际足联那些利字当头的人们势必一马当先争取最大的利润，表现得完全就像娱乐产业一样，一切以消费者的需求为先。
可是，这场串流直播革命有一个显然无法撼动的地方，那就是美国的体育酒吧。作为美国的足球迷，我与所有人一样知道要找一个适合的地方看一场想看的比赛有多困难。
美国职业足球大联盟与苹果电视的长年合作解决了在某些盲点无法收看赛事的问题，但也严重妨碍了人们在公众场所观看哪怕是焦点的比赛。好比是你热爱的英超或美国女子足球超级联赛只在孔雀上播放、你迷恋的意甲或欧冠只能在Paramount+看、你牵情的美国男足或美国女足国家队唯独在Max直播热身赛、你记挂的意甲或德甲被ESPN+独揽。国家女子足球联赛的比赛直播更散乱，不同的场次分别在两个串流平台亚马逊金牌及其自家的NWSL+上播放，另有一些则会上CBS、ESPN及艾恩电视台。
少数酒吧会继续因应顾客的口味而改进它们的放映配置，随着酒保和员工都越来越熟悉众多平台不同的界面，这样的改动不会太难。不过，大多数酒吧或者觉得没有这个需要，因为基本或升级的有线电视服务仍会放映传统的男子和女子体育节目。
Netflix和国际足联都应该极度重视酒吧、餐廰和公众场所能否播放比赛。他们亦应照顾那些不打算花费太多金钱为求一乐观看世界杯的家庭，考虑推出免费的试看计划或免费播放几场比赛。
体育比赛变成以串流平台直播为主，主要依赖有线电视业务的企业难以存续。据CNBC报导，DirecTV拒绝支付六位数字的费用转播Netflix在圣诞节直播的两场NFL比赛。那些配备DirecTV而又想播放比赛的酒吧只能每月支付数百美元开通EverPass。
许多酒吧老板不愿意叠加支出播放比赛是情有可愿，但女足比赛的激烈程度达成了前所未有的程度，这或会让人们无法在世界杯期间观看这样的比赛。美国女足想一改2023年之殇，并争取在奥运夺金后再次重返世界之巅，但强敌环伺，有卫冕的西班牙、上届亚军英格兰、奥运亚军巴西，以及劲旅加拿大、日本及德国。
鉴于国际足联过往对女足赛事的支持力度不如男足，最近才增加了奖金和重视播映权，因此有必要批判性看待这项合作计划。
可笑的是，2031年女足世界杯的主办国悬而未决，但国际足联已经捷足先登批核播映权。美国和墨西哥已经表示他们有兴趣联合申办，但国际足联称在“2025年的第二季”之前不会作出决定，然而2034男足世界杯的主辧权却已尘埃落定。
这项新协定导致人们观看足球比赛完全无法摆脱付费平台。足球是一种全球性运动，作为一个越来越热爱这项运动的移民国家，这种商业勾搭成奸的协定已成赤裸裸的现实。若然你已经承担不起踢球的费用，观看其最备受尊崇的赛事还要支付昂贵的费用，那还能怎么辧？
更讽刺的是，国际足联主詹尼-因凡蒂诺曾经呼吁美国不要搞到给钱才能踢球。
“美国的孩子要踢球就要给钱，这一点令我惊讶。我们要设法制止。”因凡蒂诺在洛杉矶的2024年米尔肯研究院全球大会上说道。
这项协定制造的“给钱才能看球”模式正正造成因凡蒂诺呼吁要清除的障碍，或许这正是国际足联所述的“播放史上真正有历史意义的一天”。
接工日期：2024-12-24
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